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以情感為營銷 家具企業打造特色宣傳策略

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以情感為營銷 家具企業打造特色宣傳策略

發布日期:2019-12-26 作者: 點擊:

      隨著人們消費觀念的改變,個性消費的時代,簡單的宣傳已經遠遠達不到消費者的需求。目前整個社會的消費理念開始傾向于情感消費,所謂情感消費,就是在購買產品時以情感為消費的理由。例如,江蘇無錫的“紅豆”牌襯衫,因為它使人聯想起“紅豆生南國,春來發幾枝,勸君多采擷,此物最相思”的千古佳句,從而在海外華僑中引起了強烈的共鳴而一舉成名。對于家具行業而言,產品的宣傳跟隨情感特色,不能局限于單一乏味的產品本生性質,需要將眼光上升至整體的生活環境或者是人生的體會,通過表現消費者的內心想法來挖掘產品在消費者心中的吸引力,從而順利打響產品名聲。

  在家具行業的發展中,不僅要具備產品生產的能力,同時要為產品打通銷售的渠道,盡可能的將產品“銷”出去,產品的宣傳在銷售中起到的作用是不容忽視的。宣傳的意識也因為巨大的推動力而越來越被商家所認可,加大力度宣傳是當前不少企業的重要動作,尤其是對于新產品。隨著網絡這種新型媒體的出現,宣傳的方式也開始走向多元化。然而,如何從宣傳上緊緊抓住消費者的心似乎并不簡單,因而也顯得尤為重要。

  基于家具行業的門檻較低,目前不少的企業仍然在一定程度上缺乏對于品牌等軟實力的理解。在各類的家具產品宣傳廣告中我們可以發現,不少企業專注于用大篇幅的文字或者語言介紹產品的屬性和功能,力求以性能上的優異獲得消費者信賴。然而在當前這個時代,這種傳統的宣傳手段效果明顯表現出了薄弱的一面。從根本上來看,家具行業是一個關注度極低的行業,消費者對于家具產品幾乎沒有深入的了解,以一些專業的術語表達產品的性能,在這一類消費者眼中完全沒有吸引力。并且,當前大部分消費者都自然的將品牌和產品直接掛鉤,愿意相信品牌的口碑直接代表著產品的品質,至于一系列的專業描述,往往被忽略。

  如今家具企業之間的競爭已經不再是單純的品質比拼,更多的是企業綜合實力的較量。家具企業順應發展的特點,掌握消費者心理,在宣傳上主打情感特色,力求以情感共鳴促成銷售,相信定能有可觀的發展前景。


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