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家具品牌國際化:企業應當堅持民族個性

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家具品牌國際化:企業應當堅持民族個性

發布日期:2019-11-28 作者: 點擊:

       國際品牌的共性特點,不是空泛的國際性,而是具有鮮明民族性特質的品牌,這些品牌所傳達的民族性同時又不是狹隘的民族性,既具有各自民族的特性,同時又是能夠為全世界人民所認可和接受的情感、價值觀念或精神理念。

  舉例來說,瑞士的名表享譽全球的最大原因,正是因為瑞士人將對精細手工的執著、嚴謹的精神態度融入在名表品牌當中。瑞士擁有百達翡麗、歐米茄等名表品牌,雖然它們各自的品牌內涵并不相同,但其中瑞士精神以及深入其中,被全球消費者廣泛接受。

  世界之所以為世界,是由每個個人、民族、國家組合而成,不可分割,而品牌的民族性也正是該品牌之所以能夠成為世界品牌,為全球人民所接納的根本所在,不存在不依賴于民族性的純粹國際性品牌。

  家具行業其實具備產生國際化品牌的基本條件,即能夠產生國際化品牌的行業應是具有全球化特征的,能夠在全世界都有消費基礎,才具有國際化的可能性。如果一個行業受眾面狹小,

  民族特性非常強烈以至于難以被民族以外的消費者接受,那么國際化根本無從談起。家具的功能決定市場需求是可以開發的,甚至很多發達地區只需直接進行品牌建設,所以才打造家具國際化品牌,先天條件很充分。

  家具品牌在國際化進程中還需注意,品牌的核心價值要能為全世界人民所接納、有中國文化特色的價值主張或精神理念的品牌,即該品牌應該是既根植于民族化的土壤,又具有巨大包容性的品牌。這就需要家具企業從源遠流長的中國文化中提取精髓,融入自身的品牌文化中。

  如果一個品牌想打造成為國際品牌,卻放棄了其民族化的一面,刻意強調其國際化的品牌風格,這就將造成品牌空洞化的毛病,反而缺乏個性,無法讓全世界的消費者記住這個品牌。

  如何保持家具品牌的民族性,更重要的是從家具品牌廣告訴求、品牌氣質的把握等方面入手,其實說到底就是要做好品牌營銷,打造個性鮮明、易于識別、理念獨特又兼具民族文化的家具品牌形象。


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