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办公家具行业积极展开绿色营销

办公家具行业积极展开绿色营销

发布日期:2018-08-02 作者: 点击:

    自改革开放后,我国经济增长迅猛,政府机关、事业单位、企业等办公需求大幅增长,令办公家具行业获得长足进步,产值不断扩大。截至目前,我国已成为全球办公家具的制造国和出口国。与此同时,国内市场对办公家具行业提出更高要求,要积极开展绿色营销,强调人性化、科技化,促使办公家具行业迈向新的发展阶段。

    所谓绿色营销,是指通过市场?#21335;?#20998;和定位,综合运用产品、价格、渠道、促销策略,在激?#19994;?#31454;争中赢得市场的方法。对办公家具企业而言,同样需要综合运用绿色营销组合,即绿色产品策略、绿色定价策略、绿色渠道策略、绿色促销策略。

    在绿色产品策略上,办公家具需要做到绿色设计、绿色包装,争取绿色标志,获得“绿色通行证”。其中,绿色设计过程中要考虑原材料的绿色化、生命周期评估技术等因素。

    在绿色定价策略上,绿色价格是指附加了开发绿色产品的知识、劳务和物质投入而高于传统产品价格的价格,对办公家具而言,价格的绿色化是促进实施绿色营销的基本动力,还可以合理配置原料等资源,大幅提高资源利用率,同时能够加强企业绿色形象建设。

    在绿色渠道策略上,办公家具企业需要慎重选择中间商,建立稳定的绿色营销网络;注重营销渠道有关?#26041;?#30340;工作,做好绿色营销渠道的基础工作;尽可能建立短渠道、宽渠道,降低渠道费用和绿色成本。
    在绿色促销策略上,办公家具企业要通过绿色?#25945;澹?#36890;过绿色广告、绿色推广、绿色公关等手段,传递绿色信息,指导绿色消费,启发并引导消费者的绿色需求。


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